Se trata de un método de información visual online donde el consumidor recibe datos al pasar el mouse sobre ciertas zonas. Ya hay anunciantes en espera.
Un nuevo sistema para lograr mayor efectividad publicitaria será probado en el mercado por grandes compañías como AT&T, American Express y Microsoft.
Se denomina “Power eye”, aunque tiene algunos antecedentes de uso donde se lo denominada Better Advertising, es decir, mejor publicidad.
Esta herramienta cuenta con una serie de gráficas que informan visualmente al cliente sobre los anuncios y sus métodos de segmentación. De esta forma, el consumidor recibe datos de productos o servicios al pasar el mouse sobre determinados íconos que son de su interés.
“Power eye” fue desarrollado junto a WPP, Havas, Publicis Group e Interpublic, y pretende dar más transparencia a las marcas y a la publicidad online en general para recuperar la confianza de los clientes, según publica Marketing Directo.
Por otro lado, se trata de iniciativas que enlazan con las posibilidades que ofrecen redes sociales como Facebook, que permiten a los consumidores segmentar sus propios anuncios, y suponen una evolución del marketing online, que durante casi una década estuvo centrado en la segmentación por comportamiento.
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